谷歌赚了!将独家承包迪士尼数字广告

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12月2日消息,据国外媒体报道,迪士尼在线视频流媒体业务将放弃康卡斯特的FreeWheel广告平台,转而与Alphabet子公司谷歌独家战略战略合作,后者在在线电视广告领域正变得越来越 受欢迎。

随着越多 的人通过网络而也有通过传统卫星电视来观看喜爱的电视节目,这为广告公司更好的销售正确处理方案打开了大门。与来自网络和分销商的传统销售团队相比,数字原生正确处理方案具有优势,机会它们为销售人员和广告买家服务机会需要更少的时间,同去提供更好的结果。

这后来我为哪此康卡斯特在2014年收购了FreeWheel,以便在此人 正确处理数字广告业务,并在流媒体电视领域赢得一批新客户,包括迪士尼和福克斯。与此同去,谷歌在DoubleClick平台上开发了新的工具,以利用在线视频日益流行的优势。

谷歌在市场开拓方面取得了长足的进步,与CBS、A&E网络、AMC网络签订了使用谷歌广告经理(Google Ad Manager)的合同。迪士尼的交易使它在市场上更具影响力。

谷歌赢了

迪士尼同意使用GoogleAd Manager来正确处理迪士尼、ABC、ESPN、Freeform、Marvel、皮克斯和星球大战的数字广告。值得注意的是,Hulu(及其10多亿美元的广告收入)将继续留在Hulu的本土广告平台上。

一位业内高管表示,总的来说,这笔交易机会为谷歌带来每年数千万美元的收入。老实说,对于上个季度广告收入达到290亿美元的谷歌来说,这并也有1个 巨大的推动力。

然而,迪士尼给予谷歌的是1个 在快速增长的市场上的据点。迪士尼正积极寻求超高端和直接面向消费者的流媒体视频服务。迪士尼收购了BAMTech的多数股权,以支持后端流媒体技术,以确保像素不需要 顺利交付给消费者的设备。它机会推出了有本身直接面向消费者的视频服务(ESPN+),越快将拥有另有本身视频服务(Hulu)的多数股权,并将在离米 一年后推出第有本身视频服务(Disney+)。此外,该公司还为其不断增长的电视网络产品组合提供视频应用和网站支持。

迪士尼将与谷歌战略战略合作开发新的广告产品。它还将为哪此产品提供丰厚的测试场地,以证明它们在市场上的生存能力。因此,谷歌能不需要 借鉴迪士尼的经验,将其服务出售给这些媒体公司。这是1个 良性循环,其价值机会远远超过与迪士尼直接交易产生的任何收入。

迪士尼从中得到了哪此?

也有后来我这笔交易对谷歌来说是个庆贺,但迪士尼给予谷歌的不仅仅是出于心善。

首先也是最重要的这些是,迪士尼不需要 通过为几乎所有数字资产使用1个 广告平台来繁杂运营。这应该不需要 更好地针对迪士尼的各种资产投放广告,不需要 更好地证明广告的效果。这些切的最终结果是,迪士尼(和谷歌)的每条广告印象的收入增加了。

迪士尼还获得了1个 优势,即与数字广告领域的领导者之一扎得密地战略战略合作,开发新的广告产品,改善广告买家和观众的体验。更好的广告体验更有机会让消费者继续购买更多内容。

迪士尼同意谷歌成为其唯一的数字广告平台,这预示着谷歌有能力在快速增长的市场中位于很大份额。但对迪士尼来说,这也是1个 聪明的举动,目的是将其不断扩大的视频流应用多线程 和网站组合的价值最大化。